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唯品會財報大超預期,回歸特賣重新贏得青睞?

2020/3/9 9:39:49 來源:中國物流行業網

3月5日,唯品會披露了其未經審計的2019年第四季度財務報告。財報顯示,唯品會2019年全年總凈營收為人民幣930億元,比2018年的845億元增長10%;凈利潤為40億元,比2018年的21億元增長88.7%。

財報還顯示,唯品會2019年第四季度總凈營收為293億元,比去年同期的261億元增長12.4%;歸屬于唯品會股東的凈利潤為15億元,比上年同期的6.887億元增長111.4%;不按美國通用會計準則(Non-GAAP)計算,歸屬于唯品會股東的凈利潤為19億元,比去年同期的人民幣9.136億元增長111.4%。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示:“我們很高興在2019年取得了強勁的財務業績和經營業績。展望未來,我們將繼續致力于好貨戰略,為供應商提供全鏈條的庫存解決方案,助其加速資金流轉,同時為我們的用戶持續創造價值。”

自2008年成立以來,唯品會作為 “特賣商品”電商,一直以“名牌折扣+限時搶購+正品保障”的定位深入人心。然而,隨著近幾年流量紅利的迅速消退,以及淘寶、京東、拼多多等綜合電商向特賣等垂直領域縱深切入的加大,唯品會正面臨著增長的極大壓力。

為了突破困局,唯品會進行一系列的創新性嘗試:擴充品類、轉型平臺電商、借鑒拼多多嘗試社交電商等。然而一頓猛如虎的操作后,公司反而陷入了定位混亂的復雜局面。唯品會不得不在2018年下半年重新開啟“專注特賣”的回歸之路。

此外,唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示,唯品會已終止了旗下物流品駿快遞配送業務,此舉已經并將持續為公司節省可觀的運營成本。

去年11月,唯品會正式發布公告,終止旗下自營快遞品駿的快遞業務,并委托順豐提供配送服務,包括日常訂單件、攬退件等。通過業務合作,順豐將獲得唯品會每年近6億份的訂單量,新增業務量占到順豐目前業務量的約15%。

在供給側,正逢經濟下行周期,加上新冠肺炎疫情影響的疊加,服飾穿戴行業正面臨新一輪去庫存壓力,品牌商亟需通過差異化平臺加速庫存銷售,實現資金的快速周轉。而在需求側,消費者的消費決策更趨理性,更在意性價比,優質的深度折扣商品會更受市場青睞。

此背景下,專注服飾折扣零售生意的唯品會,因其特賣模式的抗周期性,有望迎來新的增長機遇。

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